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一个好的商品标题应该是由有效长尾词

类别:淘宝seo信息来源:网店学堂发布时间:2014-08-15

    很多人都在讲宝贝标题优化,但是真正能按照教程一步步操作实践的少之又少,所以没流量也只能怪自己了。今天我们不是来讲方法的,我们主要介绍下一个淘宝卖家优化标题的故事,个中道理大家就自己去判断吧。   

    先来说说上下架时间,大家都知道淘宝搜索结果排序的一个重要权重就是商品的上下架时间,但是很多人都可能会忽略了一点,所有宝贝的上下架时间不是统一平均分布就有效果的。特别是靠软件实现自动上下架时间分配的。不要忘记了!淘宝搜索结果排序、是搜索结果排序啊!搜索结果排序关联最紧密的是商品的标题!

    也就是说,我们应该根据相同的搜索关键词来区分我们的商品,而不是所有商品平均分布。举个例子:一个卖女装的卖家,店铺里面有210个商品,其中有30个连衣裙,30个t恤,如果使用软件自动平均分布的话,是不是会随机分布?那么是不是有可能会出现30个连衣裙、30个t恤这些商品被集中在2-3天的时间里面上架呢?那么还有4-5天的时间里,这些商品在卖家进行淘宝首页搜索连衣裙、t恤的时侯是不是排名就非常靠后了呢?所以这里要跟大家分享的是:上下架时间一定需要人工根据具体宝贝,具体使用的关键词来进行时间安排。最好能做到相同关键词的相同宝贝归类平均分布。

    现在的淘宝,竞争日益激烈,营销手段层出不穷,外围推广更是多如牛毛,但是本人认为凡事万变不离其宗。淘宝最主要、最有效的人流还是淘宝首页的自然搜索人流,会搜索的人都是真正有需求的人。关于具体的淘宝搜索相关的介绍在经验居里面已经有很多人分享过了,我就不再累述咯。我要说的是宝贝标题的人工优化部分,真正好的宝贝标题不是靠软件堆砌关键词堆出来的。大部分标题优化软件固然有用,但是请大家不要迷信那些推广文章的吹嘘。

    最合适您商品的标题,一定是要花心思从一堆相关关键词里面根据商品本身的特色提炼出来的。长尾词是新手卖家制胜的关键,想让您的商品能进搜索首页,那么就使用关联度够高的长尾词吧。

    这里要注意的是:长尾词的有效性,这个需要通过淘宝首页搜索进行人工核实,看我们使用的关键词是否是淘宝认可的,搜索引擎是不是会按照匹配度给予优先显示。找长尾词的工具,本人推荐的是淘宝的数据魔方标准版订购6个月以上送的淘词功能,记得要购买符合自己商品类目的哦。开店什么都可以省,就是这个淘词功能的钱不能省,比你买一百个其他软件都有效,可以清清楚楚的知道哪些词有多少人搜索,有多少人通过它进行购买。

关键词优化

    从这里可以找到你所经营类目的热门关键词,按照成交笔数排列,找出有一定成交笔数、在淘宝首页搜索又没有多少完全匹配的宝贝的长尾关键词来使用,这样就可以使你的商品在买家搜索该长尾词时,你的商品可以显示在搜索结果首页了。具体就用我所经营的男鞋类目给大家举个实际案例吧:在数据魔方男鞋类目下选择我卖的低帮鞋,查找有效长尾词

关键词优化

    下面这张图里的关键词就是淘词统计出来的男鞋类目下低帮鞋分类目里一周成交的关键词了,就是说买家是通过这些关键词找到卖家的宝贝,并且成交的。

关键词优化

    内容相当详细,包括了: 关键词 搜索次数 占比 点击次数 商城点击占比 搜索人数 点击率 当前宝贝数 转化率 直通车的平均出价。接下来,我们就可以从这里一个个寻找筛选我们需要的关键词和长尾词了。让我们仔细看看我找的这个 “男休闲鞋2012新款”长尾词。

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    一周搜索次数5727次、点击次数1561次、搜索人数1240人、点击成交笔数15笔。然后我们到淘宝首页去搜索这个词看看有多少匹配的宝贝。

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    搜索页面结果一页页往后翻,可以看到在第20页的时候只有第一个宝贝是匹配的,其他都不是了,那么全网完全匹配的数量就是19*40+1=761个宝贝。这里的排列顺序是在761个宝贝里面计算它们的下架时间进行排列的哦。

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    那么我们如果在宝贝标题里面加入这个“男休闲鞋2012新款”,就意味着7天时间里面,当这1000多人在搜索“男休闲鞋2012新款”时我们的宝贝哪怕是前一秒上架的,也可以排在搜索结果的第20页哦。如果能找到一个全网只有几个宝贝完全匹配的长尾词是不是就意味着我们的宝贝在买家搜索这个词的时时候都是出现在搜索结果首页了呢?当然,像“男休闲鞋2012新款”这种词,我们多几个宝贝使用,然后按照我后面说的“根据关键词进行上下架时间评价分布”,是不是就可以保证我们的宝贝一直在首页了呢?

    所谓的关键词完全匹配是指在淘宝搜索结果页里,商品的标题里面包含的红字部分按照搜索的长尾关键词紧密连接显示,这就是完全匹配。例如:淘宝首页搜索“男休闲鞋2012新款”,搜索结果页面里的宝贝名称包含“男休闲鞋2012新款”,且红色字体顺序完全一样、紧密连接的就是完全匹配。如果是包含“2012新款夏季潮流男士休闲鞋”这种情况的呢,就属于命中但不是完全匹配,排名结果一律显示在前者后面。顺便说下,搜索规则还有很多,建议大家有时间多上论坛、淘大充电。

    一起来看看小店优化的成果:

关键词优化

    这是8月份跟7月份的人流对比,上涨了好几倍。根据具体经营类目的不一样,效果会有差别,女生系列的衣服、鞋、包等的效果会更加明显。一个好的商品标题应该是由有效长尾词+促销词+关键词组成的,具体比例大家要看情况调整,建议新手的话,长尾词多点。

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