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微传播在电子商务中的负面效应

类别:网店推广信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-03

  随着微博的发展,电子商务对微博这一推广渠道的依赖性也越强,但由于微博在我国出现时间尚短,仍然有着各种的负面效应,电商企业应用不当也会导致不良后果,达不到很好的推广效应,却让企业蒙受“谣言”之苦,那么“微”传播在电子商务中都会有那些负面效应?网商经营者又都该注意些什么呢?

  弊端一:僵尸粉不等于电商的目标客户群

  尚处稚嫩阶段的微博,目前还无暇顾及赚钱。但在各界纷纷畅想微博商业模式时,“僵尸粉”这种灰色行业却依附微博兴起。“僵尸粉”所造成的虚高人气现象,使粉丝与名人之间相互置疑,博主没有成就感,粉丝没有存在感,草根阶层得不到应有关注,长此以往,微博良性发展堪忧。

  需要有足够的粉丝才能达到传播的效果,人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销,很难,所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步,但电商经营者要切记僵尸粉不等于电商的目标客户群。

  弊端二:“微博谣言”是电商企业的痛 

  自从微博营销兴起后,一股“反营销”的风气也在网上兴起,不少知名企业也就这样被“微博谣言”“反营销”了一把!在人人都可以成为信息来源的“自媒体”时代,公众不仅需要信息,更要求真相,但愿“微博谣言”不再是电商企业的痛。

  弊端三:微博传播力尚有限

  由于一条微博文章只有几十个字,所以其信息仅限于在信息所在平台传播,很难像博客文章那样,被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性,所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样,被大量转贴(除非是极具影响力名人或机构)。

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