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网店推广之大关键词推广

类别:网店推广信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-03

   
    中国网店网网店推广频道的编辑认为淘宝的关键词优化是店铺流量的一个重要基础,这是大家都知道的一个不争的事实。在网上拜读了好多先烈们的大作,获益良多,但又觉得总是却那么一些东西。是什么呢?经过小朗的一番对比总结,小狼发现,问题出在关键词这三个字上。淘宝优化仅仅是标题的30个字的优化么?做好这些就够了么?当然不是,关于关键词,我们需要有一个更为全面更科学更总体的认识,淘宝的优化需要有一个系统,有一个整体的方针策略,明确方向才能有的放矢,达到自己想要的结果。这里呢,小朗就以自己对淘宝优化的认识做一下分享,希望大家给于指正。希望大家看了这篇帖子能有一个系统的关键词策略,为自己的店铺关键词定位明确方向,做到有的放矢,能够事业有成,蒸蒸日上!
 
    所谓大关键词,是相对于通常意义的关键词而言,不再是简单的宝贝标题的关键词。它在淘宝优化中指的是:在所要宣传的对象中,能被搜索引擎收录,能被目标群体注意,能代表、标记、帮助形成印象的一切标注性元素。小狼先把大关键词分为以下几种:一:大关键词之传统宝贝标题关键词;二:大关键词之店铺整体形象关键词;三:大关键词之商品详情描述关键词;四:大关键词之淘江湖策略关键词;五:大关键词之站外论坛博客文字宣传关键词;六:大关键之淘宝站外多媒体元素搜索结果关键词;七:形象口碑关键词;八:其他元素关键词。 例如:在商品标题中能被搜索引擎收录分析做为排名依据的标题关键词;在商品描述中能给顾客观感视觉带来印象的整体风格、颜色、模块设置等的元素;在广告牌(banner、logo、DM)中能让顾客形成印象的视觉图案元素;在淘宝站外论坛中所发言论、帖子、签名、标题、首段内容等能被搜索引擎做为关键词依据收录的关键词性质的元素。等等……
 
    可能大家对小朗所说的大关键词还是不太理解,那就给一些例子来详细说明一下吧。

    例一:大关键词之【传统关键词】

    我的一条牛仔裤的标题:  月朗 宝薇正品牌修身女裤加厚夹棉裤 冬季保暖羽绒裤2011女装005

    且不说这个宝贝的标题优化程度如何,只说传统意义上的关键词,这个标题中就有 月朗,宝薇,正品,品牌,修身,女裤,加厚,夹棉,棉裤,冬季保暖,羽绒裤,2011,女装,005(货号)一共14个关键词,其中有商家名关键词一个,品牌关键词一个,属性关键词7个,品名关键词2个,类目关键词2个。细心的掌柜门可能发现了,30个关键词的位置却放了32个关键字,这就是“正品牌”“夹棉裤”这两个关键词的妙处了。每一个关键词都可以当成两个关键词使用,这些都是小朗在日常的关键词使用中发现的小技巧,当然类似的关键词还有很多,例如“女裤子”“加大码”“秋冬季”“新品牌”等等,这些需要大家根据自己的商品属性座椅合理的使用了。在这里简单的说两句,宝贝的标题一般上应该注意应该包括商家商品名,商品属性描述关键词,商品名关键词,有些品牌商品还需要加上货号。几个关键词尽量能组成一句较为通顺的话,前提是不影响关键词的设置,这样的话一方面会显得比较整齐正规上档次,另一方也能够充分的符合用户的搜索习惯,尽量匹配用户搜索结果,切忌为了达到高的展现量胡乱的加上热搜关键词,这样的话一方面淘宝会根据自己的规则对滥用关键词的商品给予违规警告,另一方面也会影响展现的跳转率,因为你答非所问,即使有了高的展现,不是用户希望的商品,也不可能会促成交易的。
 
    例二:大关键词之【店铺形象关键词】

    这个拿几个做服装的店铺做一下说明吧,如“我的百分之一”整体装修以玫红为主,版面内容丰富,文字用语轻松活泼等,那么他们的店铺形象关键词就是活泼,性感,时尚,淑女装等。“天使之城”的装修主色调为海蓝色,装修的装饰上使用了很多雪花,梦幻的元素,这些一方面呢突出了店铺主题,保证了CI的一致性,另一方面突出了店铺的定位中轻松时尚可爱潮流的元素。而小朗家的店铺装修主色点选用暖色,灰色,排版布局上考虑到要过年的因素更多使用了喜庆的大红,这些呢就素成了小朗家的店铺装修关键词:品味,档次,质量和信赖,另外就是过年的喜庆气氛。
 
    其他的做一下简单的说明,不再详细的说了。
 
    大关键词之【商品描述关键词】指的是宝贝详情页的装修,小朗认为宝贝的详情页的装修包括宝贝的属性描述,宝贝图片展示,宝贝的附加说明这些都是淘宝优化中至关重要的一环,通过这些你可以让你的顾客直观的感受到你的商品是可靠的还是不可靠的,是物美价廉的还是尊贵奢华的,是滥竽充数的还是可靠可信赖的,是时尚潮流的还是扎实耐用的等等。每一种装修都代表了一种含义,暗灰色的纯色调给人以信赖和档次感,代表了高档次和信誉可靠的关键词属性,但同时会失去时尚潮流的关键词属性。而动感时尚的潮流装修虽然赋予商品了潮流的关键词属性,但是尊贵气派的关键词属性就不能保证了,所以说宝贝的描述也是有关键词属性的,大家在用的时候要考虑好怎么设置,
 
    大关键词之【淘江湖策略关键词】包括你的帮派的装修风格、帮派版面设计风格、帮派话题风格所代表的关键词属性,你的江湖帖子内容的侧重方向,帖子标题关键词,淘江湖活动总体策略方向所代表的关键词等。解释一下江湖活动的关键词这个说法,例如你的店铺是电器类的,假如你上了好多低价秒杀塑料的剃须刀上活动,那么你的关键词属性就是廉质低价、便宜大众,假如你整了几台笔记本上活动零元秒杀,那么所代表的关键词属性就是科技,时尚,而不会有廉价这个属性,因为你的笔记本做的是零元秒杀,而笔记本是不可能零元出售的。
 
    大关键词之【站外论坛博客文字宣传关键词】指的就是你在百度或者谷歌上所能搜到你的商品使用的关键词,百度和谷歌等搜索引擎各有一套自己的关键词识别方法,根据在网上海量的网页信息捕捉甄别,提取网页上的标题,文章标题,文章中黑体字,加粗字,等做为搜索时的关键词依据来为搜索用户提供搜索结果。所以掌柜们在论坛上发帖宣传自己的店铺的时候就要熟知这些规则,根据这些规则制定自己的帖子文章的标题和内容,方便搜索引擎更多关键是更匹配的收录自己的帖子信息,达到宣传的目的,至于搜索引擎的关键词规则,这里就不详细介绍了。
 
    大关键词之【站外多媒体元素搜索结果关键词】这个就要说到图片和视频了,从根本上说淘宝做的是视觉营销,所有的东西都要靠眼睛来看到,不管是商品图片还是信誉评价,统统都是眼睛看到的。网上现在的图片等多媒体元素在搜索中的应用是越来越多了,所以你的商品在网上的图片和视频就显得有些重要了,建议大家在百度和谷歌的空间,贴吧等社区性质的地方或者知名论坛如猫扑天涯等地方注册自己的圈子或家园,发布一些带上自己的标记的商品图片,另外注意图片描述和名字,作为内容提供者,你就能更好的在网上控制相应关键词的多媒体元素搜索展示结果,达到相应的宣传的结果。(解释一下,小朗是做裤子的,结果在网上搜索“月朗”出来的却全是卫生棉,囧……)
 
    大关键词之【形象口碑关键词】是说的顾客们提到你的商品往往会想到的形容型的关键词,例如是可靠?卖家人很好?剃须刀很锋利?裤子版型很好? 或者是“TMD,这老板卖假货!”等等,这些需要你来经营了,我坚信淘宝上是一根价钱一分货,假货横行的场面再不会出现在以后的网上市场当中了,随着法律法规的健全,我坚信只有正品行货,信誉可靠才是发展的硬道理!
 
    淘宝的优化,不能是单独的一个标题优化,而应该是一个系统的方案,我们需要借助各种各样的工具来实行,例如装修,帮派,活动,江湖,论坛,博客,百度空间,甚至是有啊和拍拍,根据既定的方案有计划有步骤的来试试,相信一定能取得一个好的效果的!

    说了这么些,大家明白了么?淘宝上的关键词优化,是不是不能再只盯着商品标题的30个字了呢?店铺的发展离不开一个系统的策略方针,明确自己的店铺的定位和目标客户定位,根据定位决定整体的装修和营销策略,在整个方案的制定当中,让自己确定的大关键词属性贯穿其中,做到统一有序,这样是不是既能减轻工作负担,又能收到更好的整体推广效果呢?
 
    这里呢就先介绍到这里,至于  这个“大关键词”策略到底如何来制定?如何来实行?今天就先不说了,看看大家的反应,我的想法值不值得大家的参考,下一步我再决定是不是跟着发出来。哈哈,发这个贴息希望能够申精,看看亲亲小二是不是赞同咱的观点,如果赞同的话我就立马跟进,跟大家分享下文。  另外呢,大家如果谁对我的想法有兴趣的话,欢迎旺旺联系啊,哈哈,ID就不说了,在信息上有,免得小儿说我做广告。

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