跟着七格格学习娱乐营销

 

    7月初，七格格推出了主题为“爱·独立”活动，配合店庆和微电影，意在倡导女性坚持自我、独立自主的精神。以“爱·独立”为主题的系列微电影《寄居人》、《一九七八》、《跑跑》相继在优酷上映。三个励志故事成功塑造了三个富有时代气息的女性形象，完美诠释了七格格“爱与独立”的品牌精髓。短短几周，三部影片点击率高达两百多万次，引发了网友对女性独立话题的激烈探讨。

 

　七格格是一个以“时尚、独立、女性”为主题的女装品牌，经过几年的发展，如今已然成为拥有六大子品牌的服装公司。多年来，七格格时刻洞察目标消费群体的需求，在营销方面进行了许多探索和尝试；经过调研，七格格发现他们的消费群体主要集中在20-35岁的女性，她们个性张扬，潇洒随性。所以，七格格选择拍摄微电影，讲述女性独立话题，可以说，跨出了娱乐营销的第一步。

 

　　随着我国网购市场规模的增长和主消费军力的年轻化，电商的营销方式已从传统走向创新。相较于传统行业，近年来电子商务的营销倒是推陈出新，赚足了消费者的眼球。但尝试微电影营销的电商屈指可数，七格格作为电商行业的后起之秀，拍摄微电影小试牛刀，为电商行业微电影营销开了一个好头。

 

　　为了贴合本次活动的主题爱·独立，七格格的三部微电影以“温情”为基调，从关爱和理解的角度出发，演绎了三段女性独立的小故事。七格格市场总监joanna介绍说：“拍摄微电影的目的，是想通过微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到，触动消费者的心灵，使其感受到品牌的价值和内涵，增加品牌的亲和力。七格格想通过三部微电影鼓励所有女性做生活的强者，坚强、勇敢的面对生命中遇到的每一件事。”

 

　据悉，三部影片的导演都是从网络上广泛招募，层层选拔出来的。比如项氏兄弟，就是很有独立精神、个性鲜明的导演，风格与七格格品牌较为一致。微电影的剧本也是契合了品牌“ 独立 ”的精神，将品牌、产品巧妙地融合在一个好的故事中，让故事的主题成为品牌的核心价值观。

 

　三部微电影的热播产生了广泛的社会影响，将七格格“独立与爱”精神深入到每一个观众心中。通过微电影《寄居人》，七格格告诉所有的女性朋友，要做一个坚果女人，遇到困难仍要坚强乐观的活下去，勇敢的面对生活，以坚果般的外壳保护自己，越挫越勇。就像《寄居人》中的女主角一样，痛失爱人，依然能够挺住，重新树立生活的信心；另一部微电影《跑跑》为我们完美诠释了“新城市人”那些在大城市拼搏奋斗、漂泊在外的年轻人，凭借自己的努力，赢得了城市的尊重与认可并成为新的一员；在《1978》这部微电影中，七格格选取了两代人题材，讲述了追逐梦想，实现自我的故事。片中的女主角用自己的内心独白告诉我们，不要拘泥于现实，要随心而活，舞出精彩人生。三部微电影展示了新时代独立女性坚强乐观、勇于挑战的形象，赢得了女性消费者的支持和赞许。

 

　从七格格的娱乐营销中，我们可以看出，任何营销都要从消费者的角度思考问题，真正融入情感，让消费者充分感受到品牌的友好和真诚。与此同时，七格格娱乐营销的第二步也已经迈出。日前，七格格与时尚电影《伤心童话》合作，正式进军电影界。8月17日，《伤心童话》正式上映，一起期待七格格的独立风采吧。

 

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