两步提高直通车标题点击率

    直通车如何提高点击率除了图片要吸引人之外，还有一个要特别注意的就是标题。直通车标题不仅要符合搜索规律，还要吸引人。下面我们就从以下两个方面为大家介绍下。

    直通车标题要符合搜索规律

    宝贝搜索有两种主要的排序方式，人气排序和所有宝贝排序。

    人气指的是宝贝的受欢迎程度。这个受欢迎程度要量化到具体的分值，称之为“人气分”。买家在搜索的时候，宝贝和搜索关键词的相关程度，称为相关性。目前的人气排序主要依据两个方面的因素，相关性和人气分。

    相关性是基础。如果相关性不好，再高的人气分，这个宝贝也不会排序靠前，或者根本没有展示的机会。决定相关性的因素有3个，宝贝标题、搜索关键字、类目相关性。关键词和类目属性的相关性：买家在搜索的时候，已经有了较为明确的购买意向。例如，搜索“棒球”，很明确是在找棒球，这时的结果，会优先显示所有“棒球”类目的宝贝。关于棒球服、棒球鞋等类目的宝贝，基本不会出现。所以，一个宝贝的类目属性，很多时候直接决定了这个宝贝的排序位置。

    相关性差不多的时候，人气分就很重要。人气分是一个综合的分数，参考因素有几十个，通过一系列非线性公式来加权计算。下面介绍一下几个主要影响因素.

    影响所有宝贝的主要因素有6个，相关性、搜索降权、橱窗推荐、下架时间、消保、DSR评分。

    所有宝贝排序中，由于是在一定下架时间范围内按照店铺服务质量分（这个分数是系统通过多个参数计算出来的综合分数，并非指店铺评分）进行排序，时间因素权重大，几乎每分钟都在动态变化，结果数少的搜索词，30～60分钟后也会有明显的变化,这个要经常优化。

    直通车标题要突出重点，有吸引力

    1、数字元素

    推广标题中含有数字元素也是一种提升点击率的办法，通过突出数字来吸引买家的眼球，如图5-12所示，第三周的点击率为0.33%，在第四周时卖家改变了标题策略，将数字元素作为主推元素，效果非常明显，第四周的点击率上升到0.64%。

   2、促销元素

   标题中含有促销元素，有利于提升点击率，促销元素包括秒杀、包邮、折扣、特价、买就送等，促销元素最好组合使用，最大力度的达到推广的目的。

    3．标点符号

    在突出标题文字某个最重要的信息时，可以利用标点符号作为辅助，会起到相当不错的效果。

   

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