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如何制作标题标题写作思路

类别:开店心得信息来源:网店学堂发布时间:2017-07-04

  先来看看这个店铺这段时间数据的变化:

  实操案例:4天时间营业额翻倍,掌柜的突然忙不过来

  19号之前基本上一直都是不温不火,营业额在5000左右徘徊,跟掌柜的沟通之后发现,其实这类店铺在营业额还算可以的情况下,一直上不去,最大的问题就是两个方向,第一个就是搜索的优化,另外一个就是付费的直通车。目前测试了几家店铺,基本上都在提升。其实这个店铺才几天的时间,营业额已经有个小增长了,从原来的5000左右,涨到了15000左右。

  实操案例:4天时间营业额翻倍,掌柜的突然忙不过来

  其实写这个帖子的目的,是希望大家可以重视基础,什么是基础,基础就是内功,包含你的产品,标题,主图,详情页,营销方式等。很多人为了急于推广,而忽视了内功的重要性。有两个成语,事倍功半和事半功倍。你说你愿意选择哪个。磨刀不误砍柴工,尤其是现在做店铺,务必提前滤清思路,准备好相关素材,切不可急于求成。

  好了来说说这个店铺的情况,拿到店铺就跟我徒弟讲了一句话,标题要改,为什么要改标题呢,送一张截图给大家看看。

  实操案例:4天时间营业额翻倍,掌柜的突然忙不过来

  一个标题一共就30个字,但是在这个标题缺出现了这么多重复词,在现在的淘宝权重规则中,标题关键词叠加会影响权重。这些我们暂且不说,重叠词几乎对你抓取搜索流量来说没有任何意义。

  简单说一下制作标题的指导思想:在淘宝搜索抓取关键词的逻辑基础之上,标题中尽可能集中全网搜索人气高的词,而且这些词是符合宝贝所有特点和属性的。

  这里需要用到的一个工具就是市场行情,标准版就可以了。这里的数据是淘宝官方给出的数据,相对精准。结合市场行情我们来看看修改后的标题分词情况。

  实操案例:4天时间营业额翻倍,掌柜的突然忙不过来

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  大家可以看到新的标题中没有了重叠词,基本上覆盖了全网搜索人气较高的所有词,本身这个产品的数据还是不错的,加购率,点击率都还可以,价格也是便宜,所以标题修改之后的几天大家可以看到搜索流量的明显增长。

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  对于这类店铺,基础还是不错的,只要稍作优化,店铺的流量一定有一个小增长,如果你的写的实在是很烂,那么前面主要就是靠直通车拉起来的权重,那么,这个时候做一下优化,效果是相当明显。

  下一步,这个店铺的优化方向就是直通车上花点功夫,对于低单价很低的店铺,做直通车就是拉权重,但是这个香油钱还是要供上,长期考虑。

  讲到这里,需要提一下,淘宝搜索中的抓词逻辑。这个逻辑,跟我们的理解没有关系,这是淘宝系统自己的逻辑,意思就是,我就是这么玩的,你必须要跟着我的游戏规则去走,不要自以为是。在标题的分词结果中,凡是通过审查元素分解出来的词就是组词的最小单元,什么意思,举个例子,裤子是一个词,不能分解成一个裤字和一个子字。就是这样的一个道理,又如,夏季是一个词,不能分解成一个单独的夏字出来,还有黑红色,分解出来的就是黑字和红色,你想要黑色就没有。但是有的时候也会出现,那就是搜索逻辑里面的属性直达,如果你的宝贝属性中有填写黑色的话,那么也是可以搜到的,小伙伴们,是不是有点怀疑自己的宝贝标题了,赶紧去检查一下吧。

  有一次我在群里做交流的时候,讲到了南极人的一家店铺,很有意思,可以搜索出来给大家看看。

  实操案例:4天时间营业额翻倍,掌柜的突然忙不过来

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  两个图都是销量排序,16125的确认收获,理论上应该在第二张图问号的位置,但是却没有,这是为什么?原因就是被芯子这个词不能拆分成被子,只能分解成一个被字和芯子,没有单独的子字,就组不成被子这个词,所以你可以想象一下,这将损失多少的流量。很多不懂标题的小伙伴,可能会想不就是一个词吗,能够损失多少流量,这里大家千万不要忘记了一个事情,不是仅仅一个词的事情,而是所有跟这个词相关的搜索词的流量都是没有的,是不是有点恐怖,你说这个店铺损失了多少流量。

  还是看图说话吧

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  这些数据加起来,你说说有多少流量,再加上时间的累计。这个南极人家的boss如果看到我的这篇帖子,估计会把他们家的运营拉出去鞭尸五分钟,然后让他回来,赶紧把标题改了。

  马上五一的小长假要来了,希望这篇帖子,可以提醒一下大家,做好内功,也许比你盲目的追求推广可能更加的重要,至少这是走在推广前面的。

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