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2016淘宝新规如何应对

类别:开店心得信息来源:网店学堂发布时间:2016-02-23

    2016年做淘宝是机遇与威胁并存的一年。把握好机遇才能取得成功。想要把握机遇就要对2016年淘宝的变动了如指掌,那么面对淘宝新规则我们该如何应对呢!接下来网店学堂为大家带来变动的对策!

    第一个变动,淘宝中的部分类目的主题推荐。

    淘宝的流量基数非常大,只要淘宝的一个小变动,就会引起流量很大的一个变动。如下图,淘宝每个搜索首页的风格个性推荐。

2016淘宝新规如何应对

    这个类型的推荐我们在天猫店就有了,慢慢的也会落实到淘宝这一块。这部分流量,主要是通过对于搜索的产品的一个重新定位。将一定定位的产品放到这个版块内。那么这些是淘宝人工进行调配的吗?还有是直通车定向之类的吗?其实都不是的。

    首先,是否是直通车一看就知道,连接属性有以click.simba.taobao.com开头的都是直通车,而这些链接没有,那就不是。是人工整理的 吗?也不是的,通过对比查看,里面很多产品旺旺也不在线,还有很多都是比较一般的产品,这些应该还是通过算法进行的。整体一看,被筛选的产品有一个比较好 的特性就是收藏比例比较高,例如一些产品的销量是比较低的,但是该收藏确实非常高,当然还有综合产品其他方面。

    所以,以上的一些情况可以看出淘宝向着一个方向进行。从产品的综合得分,包括转化率,销量等等按顺序排名,转移向一些买家喜好,且不仅仅是转化率了。就好 像我们总是只能看前几个转化率高的,销量高的,我们看到的总会有所限制。我们经常购买销量比较高的,那么会不会是没有更好的产品出现在我们眼前,会不会我 们总是被一些销量所说服,之前的销量转化为王,成为刷单之类的推波原动力,风起云涌的肇事者。可能淘宝也是为了减少销量对卖家的一个引导了,做出更好的搜 索筛选。

    以上也有一个比较好的佐证,在我们的详情页中的销量版块已经没了。如图:

    2016淘宝新规如何应对

2016淘宝新规如何应对

    淘宝对销量的淡化,已经陆续展开。以上的这些情况,也能对2016的淘宝有所暗示。收藏对店铺的权重有着类似于销量的主导作用,去年年底,和今年年初,通 过对比试验,一个用等比例的手段刷单,一个等比例的刷收藏,其实产生的流量增加值均差不多。当然这里的收藏如同刷单一样严谨,其中也增加了访问深度,以及 一些问答等等。

    这些可以看出淘宝注重客户、注重性价比的程度更深了。所以在2016如果是小店的话,最好从产品抓起,不要一味地刷单为主,这样很难长久而且费用也很高。 那么怎么抓产品呢?我们需要在产品新品阶段,对产品生意参谋的数据时刻关注,还有客服咨询掌握好,买家对竞争者的哪款宝贝偏爱或者对店铺内部哪个类型的产 品偏爱,都要自己做好调查。那么如何去判断是否偏爱呢?我们举个例子,买家购买的时候经常间接购买的产品,或者留意访问时间等等。这些都是可以看出的。如 果需要深入了解哪些款式好,大家也可以根据生意参谋的数据来判断。

    淘宝的一些小变动一直没停过,所以大家还需要多做做研究,到底淘宝走什么方向?我们跟着淘宝的脚步,即使是百万千万大店,他们依旧每天也在研究这些。

    我们再来谈谈推广中最重要的直通车的变化以及应对策略了:

    2015年底出了一些直通车的操作便捷方式,例如,优化诊断之类的一些工具,以及更便捷的找词。

2016淘宝新规如何应对

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    直通车多了这些内容,主要是为了优化直通车操作的便捷方式,让卖家更轻松的找到一些属性相关的词。这是进一步让买家能够更快速度的找到钟意的产品。

    那么,多了这些便捷操作的辅助工具,会对现在用直通车推广的卖家产生哪些影响呢?

    首先对一些不懂直通车,或者新上直通车的卖家多了一个精准的流量入口,淘宝的卖家数如此之大,只要对于一些小卖家能轻松地加入精准的关键词,而买家也能够再茫茫的平台中找到更加合适自己的产品,那么毋庸置疑,转化以及各方面都会有上升趋势。

    与此同时,对于一些直通车转化率比较好的店铺,应该会受到一些冲击。假如,和一些投放不精准的宝贝放在一起,转化点击跟方面都会比较好。如果一些投放不精准的陆续精准了,那么转化和店铺估计会受到一定的冲击。

    以上是相对的,对于一些不怎么会直通车的中小卖家会越来越好,而比较投入比较大的卖家可能会有所冲击。

    这些直通车改动,对于部分卖家需要提升直通车。我们来回顾一下2014-2015直通车的主要方向是转化点击率,而今年的2016,收藏和转化率会成为一 个新的方向。而事实也是如此。直通车的操作也会更深入到产品的内页部分,包括一些收藏,更长的访问时间的引导。而这些操作年底本人在年底到年初有一定的证 明。

2016淘宝新规如何应对

    直通车的一些变动和淘宝版面的一些变动,是相同的,如果产品好,可能会进入到一个淘宝的风格专区,在首页和大卖家高销量的产品一决高低。

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