提高质量分就得做好点击率与标题优化

    随着淘宝对无线端成交金额的越来越重视，卖家们也把营销的重点偏移到了无线端口上。虽然我们平时看到的直通车后台关键词只有一个质量得分。但无线端直通车和PC端直通车是两个不同的质量分计算方法。卖家们该如何把握无线端的搜索流量，就得了解影响无线端质量得分的几个因素。

    1、点击率

    不管是在PC端还是无线端，点击率都一样重要。特别是在无线端，由于手机屏幕较小，展现出来的宝贝不多。所以，我们看点击率数据时，就要参考手机端的行业点击率数值。当你无线端的点击率比无线端平均点击率要高时，你的质量得分才能更快地得到提升。

    2、创意标题

    创意标题的文本相关性在无线端会表现十分强烈，因为在手机端，直通车的展位是和正常搜索排序宝贝排列在一起的，唯一区别的标识就是左上角带有HOT字样。

    （1）关键词不但要尽量在标题中出现，更是要让卖点词在标题中出现。

    （2）标题要更具有创意性。因为淘宝手机端的创意标题是直接展现出来的，而不像PC端那样隐藏，所以标题的可读性会高很多。如下图，多添加促销词“月销万件”“好评返现”等，可以刺激用户点击。

    （3）匹配方式

    一般来说，匹配方式有“精准匹配、中心词匹配、广泛匹配”三种。在PC端，此三类能很明显去区分出来，但到了无线端，这三类的区别就有所减弱了。

    无线端直通车更强调精准性。因为无线端不仅考虑出价和质量分，更考虑用户的体验度。当用户搜索品牌时，若出现非此品牌的宝贝，淘宝系统鉴定后，会放弃该卖家的直通车展现机会，效果就差很多了。

    以上两个无线端质量分权重影响因素，卖家们要想提高质量分，就得做好点击率和标题的创意优化了。

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